Schermate device Brooks of England
Ciclista in sterrato Brooks Of England
Schermate device Brooks of England

Brooks England

Un progetto digitale che abbraccia comunicazione, marketing e design.

 

 

Azienda con base in Inghilterra e riconosciuta eccellenza a livello globale, Brooks England nasce nel 1866 come produttrice di selle in pelle, artigianali, per biciclette e da allora propone prodotti iconici, di alta qualità, apprezzati da tutti gli amanti delle due ruote, professionisti e non.  Versatilità che negli ultimi anni ha portato Brooks England a diversificare strategicamente il proprio catalogo attraverso l’inserimento di prodotti quali zaini, chiavi multi tool, caschi, capaci di creare un’ offerta qualitativamente completa e complementare a quello che era e resta la sua icona produttiva, ovvero la realizzazione artigianale di selle in pelle per bici.

 

Nel 2019 Brooks England ha quindi deciso di completare questo grande passo in avanti attraverso un vero e proprio processo di rebranding. Questo rinnovamento del brand ha richiesto un importante e intenso lavoro che nell’immediato ha registrato interesse e riscontri positivi sul mercato. Tuttavia, dopo il successo iniziale, l’Azienda si è resa conto che la strategia di comunicazione, a causa di un’eccessiva staticità , non appariva sufficientemente in grado di sfruttare le potenzialità digitali.

 

Da questa premessa è nata l’esigenza di lavorare insieme.

“Constructed with care and Passion”

Ciclista in montagna Brooks Of England
Schermate Smartphone sito Brooks of England
Esempio layout sito Brooks of England
  • Art Direction
  • User Experience
  • UI Design
  • Motion design
  • Marketing offsite campaign

Con Efesto un’importante digital transformation:
l’evoluzione dalla comunicazione tradizionale
a quella  digitale.

Il nostro coinvolgimento come partner e consulenti ha avuto fin da subito l’obiettivo di re-innovare la nuova branding, realizzando un insieme di attività operative e strategiche volte ad implementare la comunicazione del marchio online, iniziando un percorso di “Motion Identity” guidato dai nostri Art Director Senior e UX/UI Designer. Siamo quindi intervenuti adattando le linee guida stabilite dall’agenzia, declinandole secondo quelle che potevano essere le specifiche esigenze dell’utente/cliente (digitale) in rapporto alla tipologia di prodotto.

Il nostro contributo, in questo processo di cambiamento, è stato quello di affiancare Brooks England lavorando a stretto contatto non solo con il suo team ma anche con tutti quei referenti e interlocutori coinvolti in questa attività, con l’obiettivo di cogliere nuove ed ulteriori opportunità off-site.

In particolar modo la nostra attenzione si è focalizzata sull’evoluzione degli elementi iconici dell’Azienda, quelli capaci di guidare  la sua nuova “brand identity”, per poi intervenire
sull’aspetto comunicativo a seconda dei vari canali di utilizzo quali, ad esempio, Instagram, Newsletter, Landing page, Adv, etc… al fine di aver sempre una riconoscibilità del brand immediata. Inoltre, l’aver introdotto elementi di interaction design e motion design ci ha permesso di iniziare con Brooks England un percorso interessante e ricco di stimoli per il futuro. Ancor oggi infatti collaboriamo quotidianamente in stretta sinergia con l’Azienda per l’avvio e lo sviluppo delle nuove strategie di comunicazione che riguardano il lancio di nuovi prodotti o servizi previsti per l’anno in essere.

 

 

Strategie di visual content marketing per
promuovere, pianificare e aumentare
l’engagement

L’azienda Brooks England, già da tempo sensibile al legame tra l’immagine del prodotto e il contesto in cui è inserita, ha sempre puntato a realizzare shooting fotografici evocativi. Ogni scatto infatti ha un sapore “autentico” risultando accattivante dato che punta a dare un’immagine semplice ma rappresentativa del prodotto. La fotografia non viene realizzata da ciclisti professionisti ma da ambassador o dai rappresentati aziendali stessi, ossia esponenti che, per una qualche loro peculiarità legata ad esempio alla loro vita o alle loro passioni, hanno un rapporto con la bicicletta molto tradizionale e quotidiano.

 

La motion identity ci ha permesso di enfatizzare al meglio le attività di marketing off-site focalizzate sia nella promozione di prodotti iconici che nell’avviare campagne di vendita dedicate anche ad occasioni speciali come il Black friday. Queste attività puntano inoltre alla promozione dei nuovi prodotti quali ad esempio Cambium, Leather Saddle, Journal.
Per ogni campagna di vendita o promozionale abbiamo creato landing page specifiche, newsletter, contenuti per i social media e tutto il materiale dedicato, trasformando così gli scatti fotografici in elementi strategici per una comunicazione online ancora più coinvolgente

 

L’esperienza maturata fino ad oggi, unita alla collaborazione e ai rapporti umani che si sono instaurati tra noi, ci rendono fieri ed orgogliosi del lavoro fin qui svolto insieme e di quello che ci aspetta in futuro. Poter ideare e creare progetti per un cliente internazionale e storico ci arricchisce e ci stimola a sviluppare nuove idee.

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